Al igual que está ocurriendo en todo tipo de sectores, las agencias de marketing digital están viviendo un momento de reajuste. La irrupción de la inteligencia artificial en los procesos de trabajo, la presión sobre los márgenes y una competencia cada vez más intensa están obligando a repensar cómo se prestan y se cobran los servicios. No se trata solo de incorporar nuevas herramientas: implica revisar modelos de negocio, estructuras de equipo y la propia propuesta de valor frente al cliente.
El peso de este ecosistema es todavía muy importante. Según los datos de W3Techs actualizados a finales de agosto de 2026, WordPress está presente en el 40,7% de todos los sitios web del mundo, lo que se traduce en una cuota del 58,9% entre las páginas que utilizan un gestor de contenidos identificable.
El próximo 7 de octubre, Talent Garden Madrid será el escenario de la segunda edición WP Agency Forum
Esa posición dominante convierte a WordPress en la base tecnológica sobre la que trabaja una parte muy significativa de las agencias de marketing digital, especialmente aquellas que dan servicio a pymes, comercios electrónicos y empresas de tamaño medio, perfiles que rara vez cuentan con equipos técnicos propios y que delegan por completo la gestión de su presencia web en terceros.
Rentabilidad y eficiencia
Esa dependencia estructural del ecosistema WordPress explica en cierto modo que el negocio de agencia se haya convertido en una conversación con nombre propio y unida a aspectos más amplios que los puramente técnicos. Cuando una parte tan relevante de la cartera de clientes de una agencia pasa por WordPress, cualquier cambio en cómo se automatizan procesos, se fijan precios o se gestionan los equipos afecta directamente a su cuenta de resultados.
De hecho, uno de los restos más importantes que están encima de la mesa es de la rentabilidad: automatizar procesos, encontrar fórmulas de crecimiento sostenibles y adaptar la gestión de equipos a un mercado más competitivo. Básicamente, cómo traducir la adopción de determinada herramienta en márgenes más sanos y en equipos capaces de sostener el ritmo de cambio.
Es precisamente ese enfoque de negocio, más que de comunidad técnica, el que ha convertido a WP Agency Forum en una cita diferenciada dentro del ecosistema hispanohablante de WordPress. Frente a otros encuentros centrados en producto, comunidad o desarrollo, este foro plantea una conversación distinta: cómo construir y escalar agencias rentables en un momento en que las reglas del negocio están cambiando más rápido que la propia tecnología que lo sostiene.
Segunda edición
WP Agency Forum no nace de cero. La primera edición, celebrada en 2025, reunió a más de 150 profesionales en Madrid en un formato en el que confluyen casos reales, paneles de discusión y grupos de mastermind.
El evento está impulsado por SiteGround España y Modular DS, ambas con una posición consolidada en el ecosistema WordPress
El evento está impulsado por SiteGround España (plataforma de hosting gestionado) y Modular DS (gestión y mantenimiento automatizado de webs WordPress), dos compañías con una posición consolidada en el ecosistema WordPress en nuestro país. En su momento, ambas compañías identificaron un interesante gap en este mercado, que han cubierto con este encuentro: una cita centrada específicamente en la vertiente de negocio de las agencias, y no en la tecnología o la comunidad técnica que suele protagonizar este tipo de foros.
El propio formato del evento refleja esa vocación práctica. Frente al modelo clásico de ponencias unidireccionales, WP Agency Forum apuesta por dinámicas de networking y grupos de trabajo reducidos en los que los asistentes comparten de forma directa cómo están resolviendo los mismos problemas.
Negocio y tecnología
Esa es, precisamente, la propuesta diferencial del evento. Juan Manuel Rodríguez Jurado, country manager de SiteGround España, resume así el planteamiento: «Las agencias ya no compiten solo por hacer mejores webs. Compiten por ser más eficientes, incorporar IA, automatizar procesos y encontrar nuevas formas de crecer. WP Agency Forum existe precisamente para que los dueños de agencias puedan compartir qué está funcionando realmente y aprender unos de otros».
«Las agencias ya no compiten solo por hacer mejores webs. Compiten por ser más eficientes»
En la misma línea se pronuncia Héctor de Prada, CEO y cofundador de Modular DS: «Las agencias quieren hablar de negocio entre iguales, conectar con profesionales que entienden sus retos y salir con ideas concretas que aplicar. Eso es lo que queremos seguir construyendo».
Ambos directivos apuntan a un mismo diagnóstico: la diferenciación de las agencias ya no se juega solo en la ejecución técnica, sino en la capacidad de operar con más eficiencia que la competencia. Y esa eficiencia, subrayan los organizadores, se construye compartiendo experiencias reales entre quienes ya se han enfrentado a estos retos, no a través de teoría genérica sobre transformación digital.
Cartel de ponentes
El programa de esta segunda edición, que se irá completando en las próximas semanas, cuenta con nombres de peso dentro del negocio digital en español, como Peter Raventós, fundador y CEO de Peter Lead; Miguel Villamil, consultor y fundador de la aceleradora A1M; o Ricardo Tayar, fundador y CEO de Flat 101, que fue el ponente mejor valorado por los asistentes en la edición de 2025.
A este grupo se han incorporado perfiles como Rocío dos Santos, CEO y responsable comercial de TLC Agencia de Marketing; Sacra Jáimez, CEO de Close; y Elisa Chamorro, CEO y cofundadora de Mussa Marketing. Se trata de directivas que están al frente de agencias independientes especializadas en WordPress y que trabajan cada día acompañando a pequeñas y medianas empresas en su crecimiento digital.
¿Cómo mantener la rentabilidad de un negocio de servicios en plena transformación tecnológica?
Esta combinación de perfiles (agencias especializadas en SEO, consultoría de crecimiento, CRO y marketing digital) comparten escenario para abordar, desde ángulos distintos, un mismo problema de fondo: cómo mantener la rentabilidad de un negocio de servicios en plena transformación tecnológica.
Cita en Talent Garden Madrid
WP Agency Forum 2026 se celebrará el 7 de octubre en Talent Garden Madrid. El evento se desarrolla en formato presencial, aunque para ampliar su alcance contará de nuevo con retransmisión online gratuita, una decisión que permite que profesionales de toda España e Hispanoamérica puedan seguir las ponencias sin necesidad de desplazarse a Madrid.
