La evolución del entorno empresarial ya no se limita a la eficiencia económica: cada vez más, las empresas con propósito buscan equilibrar la rentabilidad económica con un impacto positivo en el entorno y la sociedad. La transformación digital desempeña un papel crucial en esta ecuación.
Tecnología y sostenibilidad van de la mano cuando se combinan criterios de rendimiento, una huella ecológica reducida y una estrategia que dé respuesta a los retos ambientales actuales. Es entonces cuando la infraestructura TI deja de ser una mera palanca operativa para convertirse en el corazón de una visión corporativa comprometida con el medioambiente.
Durante años, la digitalización se ha asociado a mayores niveles de eficiencia. Hoy, la tecnología debe ser coherente con el propósito social y medioambiental de las compañías. No es solo cuestión de reducir costes, sino de mitigar el impacto sobre el planeta. La industria TI ya supone una porción significativa de las emisiones globales de carbono, y cada byte almacenado, cada milisegundo de latencia y cada ciclo de CPU importan.
La infraestructura TI debe convertirse en el corazón de una visión corporativa comprometida con el medioambiente
Aquí es donde entra en juego la capacidad de medir, mejorar y controlar la huella ambiental del negocio digital. ¿Cómo lograrlo? A través de infraestructuras más limpias, datacenters energéticamente eficientes, herramientas de optimización avanzadas y una cultura corporativa orientada hacia la eficiencia sostenible.
El ecosistema del hosting verde
El sector del hosting es un microcosmos que ilustra muy bien esta transformación. Si cada visita a una web implica un consumo de recursos, ¿qué pasaría si redujéramos drásticamente la energía por visita y, con ello, las emisiones de CO2 Para muchas empresas con propósito, elegir un proveedor de hosting no es un aspecto menor: si su misión incluye la sostenibilidad, la infraestructura tecnológica también debe reflejarlo.
En SiteGround nos enorgullecemos de ser un caso paradigmático. Actualmente, cada visita a un sitio web alojado en nuestros servidores genera aproximadamente 1,7 gramos de CO2, cerca de tres veces menos que la media del sector. Se puede ver en nuestro Reporte de Sostenibilidad publicado en abril de este 2024.
Esta reducción es fruto de una estrategia clara: hace un par de años migramos toda nuestra infraestructura a Google Cloud Platform, un proveedor que no solo es neutral en cuanto a emisiones de carbono desde 2007, sino que además ha alcanzado el 100% de coincidencia energética con fuentes renovables (como la eólica y la solar) y aspira al net-zero y energía carbono-free 24/7 antes de 2030.
Infraestructura y eficiencia
Nuestra apuesta por Google Cloud no se queda en la neutralidad del carbono. La eficiencia de los datacenters se mide a través del power usage effectiveness (PUE), un indicador que evalúa cuánta energía adicional, más allá de la consumida por el equipo informático, se utiliza en refrigeración, iluminación u otros sistemas.
Con técnicas de refrigeración inteligente, aprovechamiento de aire exterior o evaporativo, Google ha mantenido un PUE global sostenidamente bajo, minimizando el desperdicio energético. Al operar sobre esta infraestructura, SiteGround hereda de manera inmediata dichas optimizaciones y ofrece a sus clientes un entorno más sostenible por defecto.
Es necesario entender que el éxito en la era digital pasa por ser útil no solo al negocio, sino también al planeta
Pero la sostenibilidad digital no solo depende de la energía renovable, sino también de cómo se gestionan los recursos informáticos. En SiteGround hemos desarrollado herramientas para reducir el consumo energético y el uso de CPU, RAM y almacenamiento por parte de los sitios alojados.
Por ejemplo, nuestra implementación personalizada de PHP disminuye el tiempo hasta el primer byte (TTFB) hasta en un 30%, agilizando el renderizado inicial de la página. Se suma al sistema de caché interna (supercache), que puede acelerar la carga del sitio hasta en un 500%, lo que implica menos trabajo reiterado del servidor y, por ende, menor demanda energética.
También contamos con una CDN (red de distribución de contenidos) propia, que replica el contenido en múltiples ubicaciones estratégicas en cuatro continentes, acercándolo a los usuarios y, simultáneamente, reduciendo la latencia. Menor latencia se traduce en menos tiempo de uso de CPU y energía empleados en cada transacción digital. Además, también hemos optimizado nuestros procesos internos, como las copias de seguridad, programándolas en horarios de menor demanda energética para equilibrar la carga y evitar picos de consumo.
El factor humano
Pero la sostenibilidad no se queda solo en el datacenter. Ninguna transformación es completa si no implica a las personas. Es más, una de las claves está en involucrar a nuestros clientes, a los que ofrecemos herramientas como un calculador de huella de carbono web, que les permite conocer el impacto de su sitio y recibir consejos personalizados de optimización. También organizamos webinars formativos sobre cómo reducir la huella digital, fomentando así una cultura de responsabilidad compartida.
Además, la sostenibilidad corporativa se refuerza cuando la propia organización adopta hábitos responsables, desde la eliminación de plásticos de un solo uso en nuestras oficinas hasta la instalación de sistemas de aire filtrado con tecnología JONIX plasma, equivalentes a estándares hospitalarios. De este modo mejoramos la calidad del aire y reducimos la exposición a patógenos. Son iniciativas de este tipo las que evidencian que el propósito no es un eslogan: se integra en el día a día e influye en la salud, la productividad y el compromiso de nuestros empleados.
El fomento de una cultura activa, el impulso al deporte, la apuesta por energías renovables en los edificios (como nuestra sede de Sofía, con certificación LEED Gold) y el uso de transporte eléctrico con puntos de recarga gratuitos son ejemplos de cómo la sostenibilidad se convierte en un eje transversal. Un proceso cultural de larga duración.
Todas estas iniciativas, unidas a los datos ofrecidos, son elementos tangibles que justifican la afirmación de que el propósito empresarial puede ser rentable y escalable. Demuestran que es viable, desde el punto de vista técnico y económico, construir un modelo donde cada decisión tecnológica refuerce la coherencia con los valores y el propósito. Y esto va mucho más allá del hosting: se aplica a toda la cadena de valor digital.
Las empresas con propósito necesitan evidencias, no solo declaraciones. Nuestra experiencia en SiteGround muestra que, con la tecnología adecuada, es posible reducir la huella de carbono, mejorar el rendimiento y, simultáneamente, incrementar la rentabilidad.
De este modo, la sostenibilidad digital deja de ser un ideal abstracto para transformarse en un conjunto de prácticas concretas, que son medibles y eficientes.
Esta es la nueva ruta que marca la diferencia competitiva, y una referencia clara para cualquier organización que entienda que el éxito en la era digital pasa por ser útil no solo al negocio, sino también al planeta.
